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电商产业链时代

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电商产业链时代

发布日期:2015-05-13 00:00 来源: 点击:

国内品牌商正处于品牌升级的过程中。在粗放型供应时代,消费者的消费行为几乎是被主流市场上的大企业所主导,然而,在互联网化的社交时代下,小众群体的崛起,使得需求呈现出碎片化,消费者定义自身喜好,并通过网络,寻找可与之匹配的产品。然而,由卖方市场向买方市场转变的过程中,国内品牌商依旧延续前期外延扩张、推式供应的旧模式,多层级的代理制度下,与终端实际消费市场的脱节使得其对于消费结构变化下的需求升级反映迟缓。

随着消费结构的快速升级,蕴含着巨大的消费潜力,然而国内消费需求释放面临缺乏有效产品供给匹配的问题,使得消费市场正处于结构升级的断档期。伴随收入水平提升及人口结构变迁,当前消费结构呈现出多元化、个性化以及快速多变的发展态势,但由于下游消费与上游产业结构之间缺乏有效的连接传导机制,使得消费结构变化被相关加工产业、部门所消化、利用的周期拉长,导致消费品供给结构滞后于消费结构的变化,产业技术的进步受到影响。

生产企业自身供应链柔性调节能力难以快速适应市场需求变化,已成为制约消费结构升级所带来新增市场发展的主要因素。

跨境电商正在由打造爆款单品向提供全程的优质服务转移,就企业而言,消费升级的趋势对其资源整合、全程把控能力也提出了更高的要求,从服装货品采购、通关物流、销售服务,每一个环节都影响客户体验,基于此,也为电商从不同领域着手建立竞争优势提供了切入口。

在国内跨境电商行业,跨境电商有两大红利,即所面向的海外新兴市场保持较高的需求增速,以及移动电商未来快速发展打开的新市场机会。



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